In diesem Beitrag geht es weniger um Verführung und den Austausch von Körperflüssigkeiten, sondern um eine – wie ich finde – tolle Methode zum Texten.
KISS
Keep It Short and Simple
Frei übersetzt: Fasse dich kurz & einfach. Kurze Sätze und machen deinen Text angenehm zu lesen.
Dieser Ansatz stammt ursprünglich aus der Werbung. Er ist definitiv auch für Web-Texte geeignet, wie ich finde. Am Anfang des Satzes steht die Energie, die wir für das Lesen aufwenden, am höchsten. Das heisst, hier entscheidet der Leser, ob es überhaupt weitergeht mit dem Lesen. Der Leser hat nur 10 % der Konzentration, die er normalerweise bei einem Gespräch aufwenden würde, zur Verfügung. Stopp! 10 % – das ist sehr wenig, werde dir dessen bewusst.
Dein Schreiben soll so einfach geschrieben sein, dass der Leser ihm auf niedrigstem Konzentrationsniveau folgen kann.
Eine Regel verrate ich dir noch sehr gerne: bilde Sätze mit maximal 15 Wörtern. Alles andere ist zu lang. Schachtelsätze, die mehrmals gelesen werden müssen, um die Botschaft zu verstehen, werden übersehen oder gar übersprungen. Voilà, das war gerade ein Test. Hast du diesen Satz wirklich ganz gelesen? Hast du ihn beim ersten Mal verstanden? Falls nein, das ist absolut OK, er beinhaltet 16 Wörter.
Wir halten fest:
Orientiere dich am Leser – erschaffe dir deine «Persona» und erzähle ihr deine Message.
- Reduziere den Text aufs Wesentliche.
- Erstelle übersichtliche Absätze, mache Überschriften.
- Vorsicht mit den Keywords; baue vorsichtig Keywords in den Text ein. Der Text soll sich natürlich anfühlen/anhören.
- Hebe wichtige Stichworte hervor (markiere sie in einer Farbe oder fett).
- Formuliere kurze, prägnante Sätze.
- Aktiv statt passiv
- Und zuletzt: Überprüfe deinen Text selbst, mit einem Tool und am besten gibst du den Text einer anderen Person und bekommst dazu eine wertvolle Rückmeldung.
Im nächsten Beitrag erzähle ich dir ein bisschen über die «Persona». Erschaffe dir eine konkrete Person, den Prototyp deiner Zielgruppe und arbeite mit ihr.
Hat dir mein Beitrag gefallen? Ich freue mich über deinen Kommentar.